バーガーキング

バーガーキングが日本に再上陸する。

明日6/8に新宿アイランドイッツ　Ｂ１Ｆに第1号店をオープンし
今後3年間に50店舗以上を展開する予定とのこと

直径約13cm、高さが約8cmの大型ハンバーガー「ワッパー」（Whopper）で
アメリカ国民に愛されているハンバーガチェーンであるが
日本では、2001年にＪＴとの合弁事業を撤退している。

撤退に至る背景は色々あるようだが、
ハンバーガーの位置づけが、アメリカのように主食になりえず
あくまで「おやつ」であったため、商品自体の魅力より
ＣＭなどでブランドイメージを浸透させるマーケティングが
充分でなかったようだ。

例えば、「マク○ナルド」より「モ○バーガー」の方が
美味しいことは、誰でも気づいていると思うが
ハンバーガーといえば「マク○ナルド」を思い浮かべてしまう。
結局は、「刷り込み」しちゃったら勝ちになるのだということかな。

今回は、ロッテとリヴァンプが共同出資し別会社を設立し
「ロッテリア」を業態転換させていくという
ロッテリアの再建を兼ねた事業展開のようだが
果たして日本人に受け入れられるのか
結構、たのしみ

　ＰＳ．ちなみに現在でも日本でもバーガーキングは存在するらしいが
　　　　在日米軍の基地の中なので手に入れるのは、難しいようだ

新宿アイランドタワー

コメント 1

今朝、テレビでやってましたね♪
広島にも「ウェンディーズ」が来ないかなぁ・・・＾＾
by かおり (2007-06-08 21:42)